Durante años, Google ha sido el líder indiscutible de los buscadores, pero un inesperado rival ha surgido entre las nuevas generaciones: TikTok. La plataforma de videos cortos está ganando popularidad como herramienta de búsqueda, especialmente entre la Generación Z, quienes prefieren este formato más visual e interactivo.
Un estudio interno de Google reveló que casi el 40% de los jóvenes entre 18 y 24 años optan por buscar en TikTok e Instagram en lugar de Google Search o Maps. Este cambio en las tendencias se debe a que los usuarios jóvenes buscan experiencias más inmersivas, alejándose del modelo tradicional basado en palabras clave.
Prabhakar Raghavan, vicepresidente de Google, explicó que esta generación prefiere descubrir contenido de manera visual, como recomendaciones de restaurantes o lugares populares, en vez de seguir el método clásico de búsqueda textual. Esta preferencia representa un desafío para Google, que durante dos décadas ha liderado sin competencia real.
En respuesta, Google está desarrollando herramientas como la multibúsqueda, que combina texto e imágenes para ofrecer resultados más visuales, y exploración de escenas, que utiliza realidad aumentada para interactuar con el entorno. Además, está trabajando para indexar videos de TikTok e Instagram en sus resultados de búsqueda.
Aunque esta tendencia afecta principalmente a los jóvenes, Google sigue siendo dominante entre usuarios mayores. No obstante, la compañía reconoce la importancia de evolucionar para captar la atención de la Generación Z y mantenerse relevante en un mundo cada vez más visual y dinámico.
